媒体在推动中原经济区企业发展
与人才价值提升中的社会责任和作用
东方今报社长 赵国平
尊敬的刘京州副厅长、尊敬的杨宜勇先生，尊敬的徐俊才主任、李海龙处长，女士们、先生们，各位优秀企业的代表，大家上午好！
刚才杨会长做了非常精彩的主题演讲，我这个说主题演讲有点过了，我这不叫主题演讲，标题原来定的也比较长，也比较大，我想其实最核心的有两个关键词，一个是媒体的责任，一个是如何利用媒体。所以我想就这两个问题谈一谈我个人的一些看法、感受和体会。
我没有办过报纸，我是刚到东方今报工作了半年时间，在此之前是在河南电视台工作了20年，然后在省委宣传部和省广电局总编室工作了一段时间，所以我从一个媒体人的角度谈一下我个人的感受和想法，不当的地方和不妥的地方请大家批评指正。
因为工作的关系，这么多年我参与了至少媒体很多次的人才招聘和培训工作，也参与了一些企业的人才招聘工作，还参与了一些职业资格培训考官工作，所以有一些自己的感受，在这里我愿意跟大家谈一谈我个人的感受。
我想先从第一点说起，就是媒体的责任。（PPT放映）现在大家看到了1987年中国青年报报道有一个长篇报道，叫“命运备忘录”，这个报道当时在全国非常轰动，引起了当时的国务院代总理李鹏，还有国家经委以及人事部很多部门的关注。我为什么从这篇报道说起呢？我从媒体的角度来说，我认为这篇报道改变了中国很多很多人的命运，它的一篇关于命运的报道改变了很多人的命运。稍微上点年纪的人可能都知道这篇报道，影响非常大，当时《中国青年报》有六位记者参与这个报道，我查了一些资料，我把当时的一些情况给大家说一下，也便于说明我的观点。
当时有六位记者，其中有一位现在也很有名的是张建伟，他们当时的一个着眼点主要是关注在僵化的人才制度下，一代人的命运。这个线索来的很简单，就是中国青年报的一位记者收到了一位署名MBA学员的一封信，写信的这位同志觉得《中国青年报》当时在全国非常敢说话，很有影响力，所以就给他提供这个线索，看你们敢不敢报道，敢不敢关注我们这批人的命运。这个线索得到以后，当时他们都不知道什么是MBA，还得查英文辞典。这个报道大的背景是这样的，1979年的时候中美正式建交，当时是邓小平访问美国，与美国政府达成了协议，协助中国来培养一些管理人员，地点当时选在大连工学院，当时还不叫MBA，叫管理培训中心。在1984年4月份，里根总统宣布这个班的毕业生将获得美国州立大学授予的MBA学位，所以当时7月份招生在全国铺开了，经过多重的选择和很多关口把关，最终有40个人入学，两年以后有39人完成学业回国。他们39人出国的培训经费用掉了国家经委经费的一半，但是这批人回来以后是什么命运呢？好多被闲置，好多被当成管杂务、送信的，这批人的命运是这样一个背景。所以这个报道出来以后，当时引起了李鹏总理、国家经委、国家教委、国家科委，还有国家人事部六个部门领导的重视，而且专门为此召开了一个对话会，在这个会上争论非常激烈。当时的国家教委明确提出反对意见，说对留学生使用中存在的问题只能发内参，不应该公开报道，否则会增加他们回国的疑虑。当时《中国青年报》的副总编在会上仗义执言，做了针锋相对的发言，最后取得了国家领导人的支持，因为这个事情的报道，一大批高级人才在中央领导的过问下，允许他们自由地流动，这是23年前《中国青年报》的一篇报道，我给大家讲一讲这个背景。
我下面再让大家看几幅图，（PPT放映）这是最近大学生的招聘会上我们记者拍到的图象，人山人海，这是在会上抓拍的特写镜头，女大学生挤得都哭了，等的时间非常长。我选这两幅图的意思是，20多年以后好像时代发生了天翻地覆的变化，当时一大批人才因为制度的原因不能自由地流动，在现在我们培养的大学生不但自由地流动，而且就业也出现了一些困难。其实举这两个例子主要想表达两个观点，其实作为一个媒体人来说，我感觉很辛酸，时代发展这么多年，我们的人才重用情况当然是发生了天翻地覆的变化，但是还有很多不尽如人意的地方，特别是就业方面问题相当多。所以作为一个媒体人我要反思，媒体应该提供更多的渠道、更多的时段、更多的版面、更多的报道，来支持人力资源，支持人才发展，发现人才的价值，提升人才的价值，我觉得这也是媒体的责任所在。
说到媒体的责任，这也是媒体本身的性质决定的，因为媒体是党和人民的喉舌，担负着引导舆论的重要职责，引导舆论就有这样的责任。同样媒体人肩上也担负着重要的责任，作为媒体上要具备三种意识，就是政治意识、责任意识、大局意识，如果一个媒体人没有责任意识，他想做好工作是不可能的。
关于人力资源方面的报道，东方今报也做了一些尝试，特别是2010年的时候我们搞了一个大型系列活动，叫“寻找千里马，大学生就业力挑战赛”，这是我们在所有同城媒体、平面媒体里面独家推出的活动，这个就是根据企业的需求，订单式地寻找千里马毕业生，安排毕业生到对口企业实习，东方今报最终为被选出来的大学生和接纳大学生的企业举办了专场见面会，多数学生现场签约。说起个地方，我想起元旦前有一个大学举办人才招聘会，当时提出希望东方今报弄一个招聘台现场招聘，我当时没有答应他，我说我们可以参与这个活动，这种骡马大会式的人才招聘我觉得在现在多媒体发展的时代，这种形式我认为没有效率、没有效果，而且我觉得对媒体形象也不好。现在更多的企业也好、学校也好，我理解更多地应该利用媒体，多利用媒体的通道，多利用大众传播的渠道来解决就业的问题。
大家都知道微软企业的招聘是很特殊的，它几乎每个月都在招聘，每个月收到的应聘简历都在上万份以上，但是我们很少见到微软摆一个摊在那里招聘，它就非常善于利用现代化的传媒来选人才。可能大家都知道，他从这一万多份简历里面海选找关键词，符合企业管理理念的、用人标准的调出来，然后再审查，然后再调出来哪些合适电话再约，最后要经过严格的面试，所以微软企业的招聘很值得我们思考。
现在媒体也在平台和通道的搭建上做了很大的努力，从中央电视台到河南电视台，到新媒体、互联网到报纸和广播，现在有很多这样的平台。像中央电视台的《赢在中国》、《创意中国星》、《赢在职场》都是很有名的栏目，天基人才网和河南电视台八频道也做了一个人才栏目。媒体现在也意识自己应该担负的社会责任，也主动根据市场的发展和社会需求在做很多工作。
我想讲的第二个核心是企业如何利用媒体。刚才刘京州副厅长专门提到下一步我们重点要解决的问题就是打造企业品牌的问题。在座的企业家可能更多一些，企业家的人力总经理更多一些，品牌的打造确实和人直接有关系，而且我想提醒各位老总一点，也是一个建议，也是希望你们多利用媒体做自己更多的事情，可能会取得事半功倍的效果。
（PPT放映）现在看到这个图是一个漫画，就是茅台酒的故事，在万国博览会上茅台酒去了，没有人搭理，不知道这是好酒，最后茅台酒的市场推销人员当场就把酒打碎了，香气扑鼻，一下子引起好多人的关注，媒体跟进报道，所以把茅台酒炒成了名酒，当然本身质量就很过关，只是利用媒体的炒作把茅台一下子推向了世界，让外国人也知道了这个品牌。
由于时间关系，就跳跃式地给大家说一下我的感受，不成系统，请大家原谅。借这个机会我给大家介绍一下东方今报。东方今报是河南电视台主管主办的一份报纸，到目前为止也是全国广电系统唯一的一份都市报。经过六年的发展，东方今报现在成为河南城市发行第一报，因为我们的定位是在城市发行，不做农村发行，也不做乡镇发行，这是国家新闻出版局批准正式创办的一份报纸。东方今报经过六年的发展，有了一定的影响力和品牌效应，但是一直在品牌提升上有一个瓶颈一直突破不了，因为根据原来的办报理念叫做“复制一份大河报”，所以就跟着大河报后面走，这六年多至少我个人认为没有大的突破。我到今报以后在理念上做了一次颠覆性调整，我说我们国家现在一直提科学发展观，科学发展观的核心是以人为本，所有的新闻报道、新闻媒体是不是也应该以人为本。我曾经有一个观点，新闻学是事学，我补充一句话是新闻学是事学，更是人学，更应该体现人的价值、人的魅力和人的个性。所以我提了一个鲜明的观点是“创办有观点的报纸”，我们用什么方式打造这个目标呢？就是用都市报的眼光，都市报要进入主流媒体的行列，通过打造主流媒体体现自己的品质、品位、品牌。
在这种理念的支配下，全国都市报都有一个共同的特点，就是家长里短，鸡零狗碎，打架车祸，就这一类的报道充斥我们的版面，我认为在都市报发展初期这是一种模式，它可以成功，我们有成功的范例，但是经过十几年的发展，都市报还这样走下去，我觉得是没有尽到媒体的责任，那只是一个媒体微观，就像街头看笑话一样。如果从品质上来说，就是自我矮化和自我地摊化、自我庸俗化、自我边缘化，今报在这方面做了一些调整，今年我们做了几个报道，在全国来说是有突破性的。
（PPT放映）这是7月22号的报道，这一天我们用了八个版的篇幅报道了卢展工书记视察报业集团和广电系统。这一期报道也可以说是开创了都市报的先例，全国都市报报道省委书记这一级的领导没有这样报道过，而且用词完全是平民化的眼光来总结，这是其他报纸从来没有这样说省委书记的。我们还做了一个“敢为天下先”的报道，是7月29号把省委书记卢展工漫画像做到了封面上，因为这一天有一个新闻由头，是卢展工书记视察文艺院团，引起了很多企业的关注，第一次一下子捐助了几千万，由这个新闻由头我们做了一个“卢展工效应”，这也是开创了一个先例。我举这两个例子主要是想说明都市报一样可以报道主流新闻，都市报不是天天报那些鸡零狗碎的东西，我们有一个业内的报人曾经说过这样一句话，“媒体是找能说话的人说话，替不能说话的人说话”，现在那些报人认为都市报更多的只是替不能说话的人说话，觉得街头家长里短这些东西都是替不能说话的人说话，但是更多地找会说话的人说话，找有影响力的人说话很少，在这方面我们做了很大的调整。当然我说的主流新闻不仅仅是时政报道，凡是符合社会主义核心价值体系的新闻都是主流新闻，时政新闻是其中的一块，所以媒体的高度也决定了它的影响力，今报这半年多的调整也得到了省委、省政府主要领导，得到了一批专家，得到了很多读者的肯定和赞誉。还有专家曾经预言，东方今报这条路子很有可能走出全国都市报的一个样板路。
近年检验的结果就是广告招商，以往的招商从经营模式、参与的广告都没有像今年这么踊跃，都没有像今年这么红火，这也从一个角度验证了理念调整的经济效应。所以我认为一个报纸理念的调整有两个，就是社会效益和经济效益来衡量。最佳雇主评选已经做了好几年，东方今报还有一个最佳传媒榜也举办了好几年，我和赵总商量回来我们可以把这两个奖合在一起办，也希望更多的领导、更多的企业、更多的读者能够关心东方今报，能够关注东方今报，支持东方今报，东方今报在服务企业上和提升人才价值方面，一定会尽最大的力量，把这个工作做好，开辟更宽广的通道把这个工作做好。还有一点我想告诉大家，东方今报已经实质性地进入全媒体时代，如果大家注意手头的这份报纸，可以关注一下封面，我们现在有40多家联动的媒体，局党组曾经在一个很正式的场合给我说了一句话，就是你找到了东方今报，你就找到了广电所有的媒体，我们会为大家提供最好的服务、最优的服务、价值最大化的服务，希望大家多关心东方今报，多支持东方今报，多帮助东方今报，让我们在合作的基础上实现更大的共赢，谢谢大家！
